创作：梁咏雅

来源：商道创投网（ID:shangdaovc）

中国新零售咖啡典型代表

luckin coffee（瑞幸咖啡），由原神州优车集团CEO钱治亚创建,公司总部位于厦门。瑞幸咖啡是中国新零售咖啡典型代表，致力于成为中国领先的高品质咖啡品牌和专业化的咖啡服务提供商。采用优质咖啡豆，瑞幸咖啡的咖啡豆已经连续两年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖。2018年1月1日，瑞星咖啡陆续在北京、上海等13个城市试营业；截止2018年5月，已完成门店布局525家，经过4个月产品、流程和运营体系的磨合，5月8日宣布正式营业。2018年8月1日，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布进军轻食市场。luckin coffee主要以优选的产品原料、精湛的咖啡工艺，创新的商业模式，领先的移动互联网技术，努力为广大消费者带来更高品质的咖啡消费新体验，推动咖啡文化在中国的普及和发展。

2018年7月11日，瑞幸咖啡（luckin coffee）宣布完成A轮2亿美元融资。2018年12月12日，瑞幸咖啡宣布完成2亿美元B轮融资，估值已达22亿美元。2019年4月22日，瑞幸咖啡提交美国IPO申请，5月16日，确定IPO发行价，5月17日挂牌上市。根据资料显示，截至2019年底，瑞星咖啡直营门店数达到4507家。

无论如何，成绩值得肯定

知名沽空机构浑水发布的这篇报告的作者派了92个全职和1400个兼职调查员，收集了25000多张小票 ，进行了10000个小时的门店录像，并且收集了大量内部微信聊天记录，认为瑞幸的平均每店货物数据在2019年第三季度虚增69%，在2019年第四季度虚增88%。同时还指出，瑞幸将2019年第三季度的广告支出夸大了150%以上，尤其是在分众传媒上的支出。这个报告对于瑞幸和众多忠于瑞幸的消费者而言，绝对是平地一声雷。从瑞幸当天的股价中我们也能看到投资者对其的失望。当日，瑞幸咖啡盘中暴跌超20%，截止1月31日美股收盘，报32.49美元，跌幅为10.74%。

瑞幸官方公司官方回应以下周一（2月3日）SEC公告为准。一切还未是定数，作者在这里难以评述。但是无可否认的是，瑞幸的出现确实打破了国内咖啡市场被星巴克垄断的尴尬局面。并且作为咖啡市场的老大哥，星巴克一度被瑞幸打的找不着头脑，纷纷出招应对。无论如何，瑞幸的成功存在一定值得肯定的地方，我们希望瑞幸能够正确处理这件事情，为中国人做出更好更高性价比的咖啡。

商道创投网观点：瑞幸咖啡以“从咖啡开始，让瑞幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品。无论如何，一定程度上，瑞幸的成功不可否认。不知大家对此事怎么看，欢迎留言与我们一起交流探讨。

审核：罗晓凡

时间：2020年2月1日

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