商道创投网9月17日获悉 ，日前，字节跳动旗下短视频平台“火山小视频”已经上线小程序。这是继今日头条、抖音之后，字节跳动第三款上线的小程序功能产品。

火山小视频:15秒记录生活

火山小视频是今日头条旗下的知名产品之一，由今日头条孵化，是一款内嵌于今日头条的短视频APP。主打通过让用户分享短小精悍的视频，打造15s原创生活小视频社区， 从而让用户实现迅速获取内容，展示自我，获得粉丝，发现同好的需求。在2017年6月腾讯应用宝"星APP发布的"5月榜单中，火山小视频APP登顶新锐应用。火山小视频之所以如此受欢迎，主要是因为其简单快捷使用方法和能够随时随地展现用户自我的需求。在火山小视频中，你能够15秒做出你专属的小视频，快速记录生活每一个有趣瞬间，充分展现你的生活。同时，火山小视频还想用户所想，推出超多美颜滤镜、海量背景音乐，功能强大操作却简单易懂，深得消费者欢心。

而火山小视频的母公司字节跳动于2012年在中国北京成立。作为一家信息科技公司，字节跳动主要业务是研发、设计计算机软硬件、网络技术、通讯技术及产品。字节跳动旗下有众多知名产品，例如说“今日头条”。“今日头条”是北京字节跳动科技有限公司推出的一款移动资讯客户端产品，可根据用户的阅读习惯、结合用户所处的环境和阅读的文章内容等，向用户推荐个性化信息。通过字节跳动独立研发的技术支持，“今日头条”通过海量信息采集、深度数据挖掘和用户行为分析，为用户创造和开启了当代全新的阅读模式。

发布小程序，进一步完善生态

火山小视频小程序虽然是继今日头条、抖音之后，字节跳动第三款上线的小程序功能产品，但是目前小程序的入口较深。用户打开火山小视频App后，点击个人头像，在“我的”模块里，可以看到“我的小程序”，进入小程序页面，会出现“最近使用”和“精品推荐”两个栏目。

其实，字节跳动建设平台生态得决心在去年11月17日的今日头条生机大会上就已经初现端倪。在去年11月17日的今日头条生机大会上，今日头条CEO陈林宣布，未来一年，今日头条将启动平台生态升级，打好基础设施，更好地服务创作者。而就在此次大会上，字节跳动也上线了头条小程序。虽然今日头条煞费苦心地为头条小程序提供 8 个重要流量入口，今年2月份也让抖音上线了小程序，但是在BATT等巨头竞争和压迫之下，今日头条的小程序建设和成果却并不显著。火山小视频也推出小程序，或许是字节跳动想在这场小程序大战中取胜的另一个筹码。此外，不容忽视的是，字节跳动小程序拥有“小程序-短视频”相互转化这种特殊裂变形式的优势。而这，能够在高效传播的同时，反哺内容生态。

商道创投网观点: 众所周知，短视频行业的竞争变得越来越激烈，而随着用户需求的变化，想要在视频行业中站稳脚跟，那么就得不断地进行创新，而火山小视频此番进军小程序，定能进一步提升其在短视频领域竞争力。

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策划定稿：王帥

内容编辑：梁咏雅

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发布时间：2019年9月17日