创造出风靡于年轻人的茶饮品牌

由聂云宸一手打造的喜茶HEYTEA广受年轻人喜爱，而他自己也正是个不折不扣的九零后。出生于1991年聂云宸，于2012年5月开了第一家皇茶——喜茶的前身——并随后陆续在全国开分店，引起一阵茶饮风潮。而他本人，也因此入选2019年福布斯亚洲“30位30岁以下精英”榜单。

聂云宸是江西人，初中就跟随父母来到广东生活的他，坦言很喜欢广东文化。在创造喜茶之前，他曾开过一家手机店，并且还成功地开了一家分店。当时的聂云宸，就已经很有了商业头脑，他认为自己店铺选址不好，于是靠着免费帮客户刷机等等来获取名声，赚取客源。但随着电商的崛起，门店逐渐衰落，聂云宸决定另找出路。

在决定做茶饮前，他思考过很多行业。但最终选择茶饮，是因为他相信茶饮行业市场很大，而且他希望做的东西具有普世性，不仅有落地的可能，更有在国内或国外的发展空间。

显然，喜茶完全符合聂云宸的所有想象。从2012年广东小城江门的江边里走出的喜茶，现在喜茶漫步于全国各城市，门店数超两百。

不止于茶饮，还要酷与美

喜茶的芝士茶最出圈，将咸芝士与天然茶香融合的“奇思妙想”为喜茶的原创。原创芝士茗茶系列备受消费者推崇，口感轻盈细腻，轻负担，给茶客多一个更清爽又兼顾美味的选择。

但除了产品研发外，聂云宸非常注重消费者的整体体验。从一开始皇茶的logo起，他就亲力亲为，发展多年，如今每一样产品上线，聂云宸都会亲自去试吃、亲自把关宣传物料。

聂云宸认为，在互联网时代，品牌传播时内容为王。虽然喜茶为茶饮牌子，但聂云宸一早就定下它是一个很酷的品牌。从产品到门店，喜茶的每一家门店设计都是一个诠释灵感的过程。

聂云宸曾表示：当下肯定很多方法把酷具象化，包括设计等等，所以我们不会说喜茶是最好喝的茶、没奶精的茶，我们会说喜茶是灵感之茶。

作者：郑彤

时间：2020年2月27日

来源：商道创投网（ID:shangdaovc）｜致力为华人创投圈的繁荣发展而努力服务！